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更新时间:2018-4-2 16:35:15
近几年,进户门行业进一步走向成熟。一些进户门企业发展较好,早已经凭借强大的营销网络和稳定的质量管理在市场上站稳了脚跟。包括进户门在内的门窗行业已经进入兴盛时期,凭借着良好的地域优势和渠道网络,本土企业越来越重视发展自己的品牌优势。进户门企业要实现长远的发展战略,首先必须脚踏实地打好基础,保证供货能力,稳步提高销售额。
品牌与质量是企业的生命
门窗市场竞争十分激烈,一线知名品牌加快了扩张速度,市场份额不断增加;而许多中小企业无力拓市,销量锐减,举步维艰。之所以出现这种两极分化的局面,重要原因是品牌效应。
当今是信息时代,品牌已深入人心。有些人的消费理念就是非名牌不买。名牌,不仅是高品质的象征,更是高品位的象征,可以增强消费者的自信心和自豪感,这便是品牌效应。所以,门窗企业在保证质量的同时,也不能忽视自主品牌建设。一些大品牌在宣传这方面做得很好,电视、广播、公交、电梯、户外全覆盖,甚至手机短信都有广告宣传的效果。随着网络、手机播报、短信、彩铃等用户大增,这也是一个成本小、收效大的宣传渠道。
目前,进户门行业两极分化明显,一边是少数大企业、大品牌,另一边是大量小工厂、小作坊的产品,整个市场存在产品质量良莠不齐的状况,给企业自身和消费者带来了不利影响,给品牌推广造成了障碍。
笔者认为,每一个进户门企业都应该有自己的品牌定位,在保证产品质量的基础上,打造出独特的产品风格。不管是处于发展初期的企业,还是已经发展成熟的企业,一定要把产品的质量作为衡量企业综合素质的首要标准,严格把关,把不合格的产品扼杀在第一个生产渠道上,坚决杜绝劣质产品。
做企业也应该有使命感,坚定明确的发展方向,才能在门窗发展的历史中,不断地推陈出新,开展良性竞争,促使整个行业欣欣向荣地发展,为国内的消费者呈上优质的产品的同时,也带来优质生活方式。
不断增加品牌内涵
当前国内市场渐趋饱和,国外品牌也在迅速扩张的市场,国内品牌也承担着越来越大的压力,科技创新,提升服务是关键。随着环境恶化的问题日益突出,消费者对于健康的关注度也急剧提高,更加钟爱绿色、环保家居。消费者的绿色概念、环保品位不断提升,追求和谐环保的家居消费理念也成了家居业发展的新潮流,引导着行业的发展方向。目前,二三线市场的品牌消费观念正在崛起,家居行业人士称未来门窗市场潜力依然巨大,家居产品发展趋势仍会以简约、个性、环保、实用为主。__企业应该借助展会等行业交流会促进自身的品牌传播,比如亚太传媒举办的门博会,今年移师广州举行,将为门企带来更加专业、更加广阔的舞台,众多门企纷纷报名参展,以便更有效地推广品牌。
中国门窗市场的发展,也提升了国内品牌的国际品牌知名度,这一契机将会给门窗企业带来更多机遇。某品牌一位市场管理人员讲到:“本土品牌应该提高自我承受能力,自我消化原材料和劳动力上涨带来的价格波动和不确定因素,加强品牌意识。在品牌创新上,懂得融入文化元素,彰显品牌内涵,提高品牌美誉度,让产品有厚重的文化底蕴,才经得起时间的洗礼,成为门窗品牌的真正领航者。”
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